广告策划

宏观广告策划又称为()。

A、单项广告策划

B、对象广告策划

C、整体广告策划

D、大型活动广告策划

A.《广告策划》

B.《现代广告策划》

C.《企划新行家》

D.《当代广告策划》 

广告策划的要义是（）

A、广告策划要服从于营销的规定性

B、广告策划要服从于市场的规定性

C、广告策划要遵从广告主的意愿

D、广告策划要广告媒体的规定性

以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）

A、广告策划的内容要点是固定的

B、广告策划是一种寻求效益最大化的活动

C、广告策划本质上是一种个人的运作

D、广告策划应以实施为最终目的

E、广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性

广告策划与市场营销之间的关系是（）。

A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

B、广告策划要服从于市场营销策划

C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

D、市场营销策划要服从广告策划

广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。

（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿

B、广告策划书

C、广告创意方案

D、广告目标

A.成立广告策划团队

B.制定工作时间表

C.编写广告策划书

D.广告调研分析

广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

A、对

B、错

在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A、广告实施方案和决策过程

B、广告设计方案和表现形式

C、广告活动综合方案和计划

D、广告策划书和提案

关于广告策划和广告计划，下面哪个说法是错的：()。

A.广告计划侧重于规划与步骤

B.广告策划是一个动态的过程

C.广告计划相对呈现静止状态

D.广告策划是广告计划后的产物

A.充分理解广告策划的需求和目标

B.全面协调以推进广告策划进行

C.充分调动员工积极性以提高策划水平

D.通过广告提案讲述策略要点

E.建构品牌形象

A.市场分析

B.广告策划

C.广告战略

D.广告计划

A.正确

B.错误

A.广告策划

B.广告调研

C.市场营销

D.广告

广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。

（）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。

A、广告策划

B、广告创作

C、广告关系

此题为判断题(对，错)。

广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

A、对

B、错