以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）
A、广告策划的内容要点是固定的
B、广告策划是一种寻求效益最大化的活动
C、广告策划本质上是一种个人的运作
D、广告策划应以实施为最终目的
E、广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性
A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C.是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E.是一种广告的策略方案
广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_________的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。
